Il “Centro torna al Centro”: il borgo medievale più grande d’Europa in prima fila contro l’abbandono commerciale dei centri storici italiani. “Ficus al Massimo” sbarca a Viterbo.

Si parla spesso della morte dei centri storici in Italia. A Viterbo sta succedendo il contrario: 70 botteghe cittadine e il nostro format romano d’eccellenza, Ficus al Massimo si sono uniti per creare un enorme open mall a cielo aperto contro la desertificazione commerciale. 

IL CENTRO TORNA AL CENTRO: VITERBO SFIDA LA DESERTIFICAZIONE COMMERCIALE E SI TRASFORMA IN UN “OPEN MALL”. ALLE SCUDERIE PAPALI SBARCA IL CELEBRE FORMAT ROMANO “FICUS AL MASSIMO” NATO AL GARUM, BIBLIOTECA E MUSEO DELLA CUCINA

Il 19 e 20 settembre 2026, il centro storico medievale più grande d’Europa reagisce allo svuotamento commerciale. 70 negozi, cittadini, artisti e l’esordio ‘fuori porta’ dell’artigianato premium di Ficus al Massimo si uniscono in un progetto inedito di rigenerazione urbana.

Contrastare il progressivo abbandono commerciale dei centri storici italiani, superare la logica delle serrande abbassate e dimostrare che la rinascita di una città parte proprio dal suo nucleo più antico, restituendo ad esso anche la sua valenza aggregativa, sociale e identitaria. È con questo ambizioso obiettivo che Viterbo – il centro storico medievale più grande d’Europa – reagisce allo spopolamento dei centri storici che tutta Italia sta vivendo, e si trasforma in una magica galleria diffusa a cielo aperto.

Sabato 19 e domenica 20 settembre 2026 andrà in scena la prima edizione di Viterbo Open Mall, un format inedito di riqualificazione urbana ideato e coordinato da Martina Campanella per Spazio Viterbo. L’iniziativa vede un’alleanza virtuosa tra le istituzioni, circa 70 attività commerciali locali e un ospite d’eccezione: Ficus al Massimo, il rinomato premium market romano che lascia per un fine settimana la sua sede abituale nello splendido palazzo del Garum, Biblioteca e Museo della Cucina al Circo Massimo ed annuncia la sua prima e attesissima partecipazione nella Città dei Papi.

Riportare “il centro al centro”: l’eccellenza di Ficus dialoga con la storia Ficus al Massimo non è un semplice market, ma un’esperienza culturale nata con la precisa vocazione di unire la millenaria storia italiana, le sue architetture e le sue tradizioni alle espressioni più originali della creatività indipendente contemporanea. Per il suo esordio viterbese, il format ha scelto una location di assoluto prestigio: le Scuderie del Palazzo Papale e la limitrofa Piazza del Duomo, che fungeranno da capolinea monumentale dell’evento. Qui andrà in scena un’esposizione curatissima di circa 50 banchi selezionati, offrendo artigianato di alta qualità, moda sostenibile, gioielli unici, vintage autentico e home decor.

«Abbiamo deciso di portare il marchio Ficus al Massimo e una parte dei nostri espositori a Viterbo per contribuire attivamente a questa bella iniziativa di rivoluzione urbana – spiegano gli organizzatori di Ficus al Massimo –. Essendo un progetto nato per far respirare il contemporaneo nel cuore storico dell’Italia, non potevamo non aderire con entusiasmo a un’iniziativa così coraggiosa. L’obiettivo comune è riportare letteralmente ‘il centro al centro’, contrastando l’abbandono commerciale e restituendo alle piazze la loro naturale vocazione aggregativa, sociale e di sviluppo. Lo shopping non è più un mero atto di consumo isolato, ma si trasforma in un’esperienza culturale».

Una “magia concreta”: l’ispirazione di Mary Poppins e il risveglio della città L’offerta di Ficus al Massimo si integrerà in perfetta sinergia, e senza sovrapposizioni dirette, con il tessuto economico locale coinvolto in Viterbo Open Mall. Il progetto nasce da un’ispirazione affascinante: «Sono partita dalla figura di Mary Poppins – racconta la manager del centro storico Martina Campanella –. Quando apre la sua celebre borsa tira fuori un intero mondo, ma soprattutto gli oggetti che servono esattamente a chi le sta davanti. Da qui nasce l’idea di un contesto in cui dallo shopping scaturisce una magia concreta e necessaria per riqualificare la città attraverso il commercio».

Un asse pedonale continuo (da piazza del Teatro a piazza San Lorenzo) accoglierà i visitatori con promozioni e servizi esclusivi offerti dalle 70 attività aderenti, segnando il primo passo verso una futura city guide online. Le vie saranno inoltre animate da una trasformazione sensoriale: 14 artisti di strada, danza aerea sospesa, una suggestiva giostra-carosello rétro coi cavalli in piazza del Plebiscito, e gli allievi dell’Accademia di Belle Arti che lavoreranno a cielo aperto sui sampietrini di via Saffi. Completerà l’offerta, in Piazza del Comune, un mercatino del vintage e collezionismo curato da Annarita Stella e Francesca Serafini.

Un intero fine settimana per dimostrare che i centri storici non sono destinati a diventare musei vuoti, ma possono tornare a essere cuori pulsanti di microeconomia, sogni, comunità e identità.

Viterbo? Ficus al Massimo!